여행 업계의 거물, 어디까지 더 갈까? 부킹 홀딩스(BKNG)

Booking Holdings Inc. (BKNG)

오늘 기준(2025년 3월 1일) 시총 약 1628억 달러!

부킹 홀딩스, Booking.com으로 온라인 여행 시장 휩쓴 놈인데, 

야, 최근 3개월 보면 주가가 좀 올랐네. 4분기 실적 기대 넘고 AI 혁신 덕에 시장에서 긍정적인 분위기야!

 

부킹 홀딩스는 어떤 회사?

https://www.bookingholdings.com/

한마디로 "온라인 여행 예약 전문 회사"

Booking.com, Priceline, Agoda, KAYAK, OpenTable 같은 브랜드로

호텔, 항공권, 렌터카, 레스토랑 예약 서비스 굴리지.

전 세계 숙소 예약 시장에서 1등이고, 최근엔 AI로 연결된 여행(Connected Trip) 전략 밀며 고객 경험 키우는 중이네.

주요 서비스들:

• Booking.com: 호텔 예약의 끝판왕, 전 세계 여행자들 필수품
• Priceline: 할인 여행 예약으로 미국 시장 잡은 히트작.
• Agoda: 아시아 여행 시장에서 터진 브랜드.
• KAYAK: 가격 비교 플랫폼, 검색 편리해서 인기.

부킹 홀딩스의 CEO는 누구?

현재 CEO는 글렌 포겔(Glenn Fogel)

2000년부터 회사에 합류해서 2017년 CEO 됐는데,

AI랑 디지털 혁신으로 회사 키운 사람이지. 최근 2025년 전망 낙관적으로 내놓고 있네.

 

최근 실적은?

최신 4분기(2024년 Q4, 2월 20일 발표)

매출 약 6조 7500억 원(54억 7000만 달러), 작년보다 14.8% 늘었어.

조정 EBITDA 1조 8500억 원(18억 5000만 달러)으로 예상(16억 5000만 달러) 상회했지.

2025년 예약 성장 5~7% 전망 내놨고, 아시아랑 유럽 수요 강세라네.

 

최근 1년간 주가 추이는?

지난 1년(2024.02~2025.02) 주가 약 43% 올랐어.

작년 2월 3700달러대에서 시작해서 최근 5140달러 근처까지 갔네. 3개월간 5% 상승하며 안정적인 흐름이야.

 

부킹홀딩스의 강점과 단점은 무엇?

• 강점:
  • 온라인 여행 시장 1위, AI 혁신으로 경쟁력 갖춤.
  • 숙소 예약 35%가 대체 숙소(alternative accommodations)로 성장 중.
• 단점:
  • 고객 집중도 높고(Booking.com 의존)
  • 뛰어난 경쟁자들(Expedia, Airbnb) 이 존재함.
  • 환율 변동 리스크라는 항상 가지고 있음

부킹 홀딩스의 주요 경쟁사들은 누구?

• Expedia Group (EXPE): 호텔이랑 항공권 예약 시장 경쟁자.
• Airbnb (ABNB): 대체 숙소 시장에서 강하게 대항 중.
• Tripadvisor (TRIP): 리뷰 기반 예약 플랫폼으로 간접 경쟁.
• Google Travel: 검색 기반 여행 서비스로 위협.

최근 3개월 목표가 추이와 상승 여력은?

• 목표가: 최근 3개월(2024.11~2025.02) 애널리스트 목표가 평균 5472달러야.
• 상승 여력: 현재 주가(대략 4957달러) 기준으로 상승 여력 약 10% 나와. 실적 호조랑 AI 전략 잘 먹히면 더 뛸 수도 있으니 지켜봐.

내느낌?

부킹 홀딩스 이거 여행 시장을 잘 잡고 있고, 실적 좋고 AI까지 잘활용해서

경쟁자들보다 우위에 있는건 맞는데

주가가 좀 높아서 과연 더 갈지는 의문인데....

 

매력도 

★★☆☆☆   2/5점